为支付宝小程序开放多个入口后，阿里在小程序战场再投重兵。 1 月 25 日，业界风传手机淘宝将在 3 月推出小程序，如果消息属实，这意味着阿里将投入两大核心资源应对小程序竞争。业界普遍认为，面对微信小程序“ 58 万个小程序”、“1. 7 亿日活跃用户”的周岁成绩单，阿里在小程序层面的双枪战略旨在弥补后发差距，也有观点指出，阿里对小程序的热情并非单纯狙击腾讯，铺路新零售的意味深远。
腾讯抢势
含着金汤匙出生的微信小程序一岁了。在一年中，小程序发布能力 32 次，共计 100 余项，平均一周半就发布一次能力；小程序日使用用户数达到1. 7 亿，总数超过 58 万；小程序不仅在一二线城市被接受，在三四线及以下城市的覆盖数也达到了50%；小程序后台开发工具的使用人数（企业+个人）已经超过 100 万，除了一些特殊行业外，大部分小程序是两个小时内就可以完成上架；小程序第三方平台数已经超过 2300 家。上线不满一个月的小游戏“跳一跳”用户次日留存率达到65%， 7 日留存率达52%，而 2017 年移动游戏平均用户 7 日留存率为4％。
不过，作为轻应用，微信小程序并不是首发产品，轻应用也不是新鲜噱头。早在微信之前，Facebook、百度和UC都曾推出过自己的轻应用产品，但是自微信发布小程序后，高黏性、大流量的优势让“轻应用”重回 18 岁，吸引小米、阿里陆续跟进，让微信小程序成为所有轻应用参战者的“公敌”。
事实上，微信小程序这一年并非顺风顺水。刚推出时百度指数飙至9. 8 万，随后热度却一路跌下至1. 4 万左右，部分企业甚至放弃微信小程序开发，“失败”、“鸡肋”等与微信小程序一度成为固定搭配。
数据显示， 从 2017 年 6 月起，微信小程序用户数开始爆发性增长，自 2017 年 4 月，腾讯持续为微信小程序释放资源。仅 2017 年 4 月，腾讯对小程序开放诸多能力，如用户可按二维码进入小程序、第三方平台支持小程序、新增数据分析接口、对所有公众号开放关联小程序能力、降低小程序注册门槛。 2017 年 5 月至今，腾讯陆续在群能力与转发能力、公众号跳转至小程序、自定义关键词搜索、在群聊天界面设置小程序入口等，为小程序逐步赋能。
无论喜悲，腾讯似乎并不看重，对小程序的能力扩张更是保持克制。腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙多次强调小程序不会取代传统App，也不会有中心化的导流入口，试图遮掩小程序的杀气。
阿里组团
在低调的小程序厮杀中，阿里算是最积极的一家，也是最有生态模型的一家。 2017 年 9 月，支付宝推出小程序， 2018 年 1 月初，支付宝小程序迎来上线后的首次规模性开放，支付宝宣布开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”、“行业频道”等多个入口，并上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力。
在开放入口的同时，支付宝还提供了数据助手、截屏提示等多种用户分析的能力。同时，支付宝开放了“第三方小程序”能力，ISV（独立软件开发商）可以入驻蚂蚁开放平台“第三方平台”，从而帮助商家、机构代开发、代运营等。从开放的具体能力来看，支付宝小程序与微信小程序当初的开放顺序基本一致。
“在这一点上，支付宝做得很聪明，相比腾讯，阿里并不擅长做产品，与其花成本去试错，不如跟着微信的节奏走。”一位不愿具名的业内人士告诉北京商报记者，“从侧重上看，支付宝则更倾向于连接会员、信用体系，这与阿里的基因有关。”
不过，阿里似乎并不满足。在支付宝小程序宣布开放后不久，有消息称手机淘宝正在酝酿小程序。知情人士向媒体表示，手机淘宝App将会在今年 3 月推出小程序模块，并且“该计划淘宝正在低调筹备中，知情人相当有限，预计春节之后可见端倪”。
该知情人士还称手机淘宝加入小程序主要是为了打通会员体系，因为直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入，手机淘宝的使用场景也越来越碎片化，所以手机淘宝现在也需要一个即用即走的场景，而即用即走就是小程序的最大特点。对于以上传言，阿里巴巴集团公关部表示尚不知情。
尽管手机淘宝小程序的上线未获官方证实，但在V5SHOP小程序专家看来，“阿里和腾讯推出小程序，就是为了打造各自的生态圈，通过流量来吸引捆绑商家，进而获取用户，拥有更全面的用户大数据。而相比支付宝来说，淘宝与商家和用户的联系更加场景化，也更适合小程序发展”。
电商暗战
阿里缘何对小程序如此慷慨？业界普遍认为是小程序为电商甚至新零售带来的新土壤。在电商层面，天猫和淘宝是阿里巴巴两大核心拳头产品，而小程序是具备成为第三个拳头产品的新生物，小程序则可以挖掘与争夺线下场景，同时又形成支付环境，这是阿里死磕小程序的主要原因。
对于腾讯而言，小程序同样是电商的新机会。根据阿拉丁指数平台零售榜单，去中心化的零售类小程序在生态中占据重要的位置，在阿拉丁发布的 2017 年 12 月微信小程序榜单中，在TOP10 小程序中，有 5 个为泛电商类应用。同时在微信发布的《 2017 微信数据报告》中，电商小程序是月访问人数最多的 5 个行业大类之一。据微信开放平台基础部副总裁胡仁杰透露，95%的平台电商已经接入小程序，其中包括京东、拼多多、蘑菇街等社交电商。
种种迹象表明，张小龙那句“小程序不是专门为电商准备的”似乎更像是对小程序电商能力的肯定。 2017 年 11 月，鲜少提及电商、零售战略的腾讯，还首度提及“智慧零售解决方案”，“腾讯并不是要大举进军电商。商家完全不必担心客户分流的问题，我们希望的是通过‘去中心化’的方式，把平台能力开放给广大品牌商、零售商以及商业地产等合作伙伴。”腾讯集团首席运营官任宇昕的解读被认为是腾讯复盘电商的信号。
V5SHOP小程序专家认为，“对于腾讯，小程序更具进攻性，除了更好地服务用户、绑定商家之外，也是对移动电商的全新尝试。对于阿里巴巴来说，防御性的战略意义更大，小程序能够让商家轻松开通电商服务，本质上其实与初期淘宝的发展模式类似”。
V5SHOP小程序专家认为“小程序是对新零售的落地，可以说是新零售的一块重要试验田。所谓的新零售就是通过互联网和大数据，对零售的所有环节进行改造升级，产品销售也不再是简单的销售，而是服务和体验。这恰恰与小程序最核心的收集用户数据、为用户提供产品服务功能相吻合”。
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