对于苹果来说，消费大升级时代，将自家的iPhone定位再次拔高，是情理之中的事情，因为其他手机厂商也在积极的向高端市场进军。
去年他们一共发布了三款iPhone，其中售价逼近万元的iPhone X无疑是最受用户关注的，所以一上市后哪怕它的售价更贵，但销量都要比iPhone 8、8 Plus更好，这的确是一件很不可思议的事情，当然后两款新机升级不给力也是主因。
其实不管外界怎么唱衰，对于苹果来说，一个季度iPhone X能卖出2000万部以上成绩，也足够成功，其他厂商根本无从追赶。据福布斯的报道称，今年第一季度iPhone X的销量在2000万部左右，这个成绩是不错的。
从历史同期的销售数据来看，第一季度并不是苹果的传统销售旺季，而iPhone X之后的iPhone 8、8 Plus变现也足够出色，两者本季度出货量在3000万部左右，这样算下来的话，这个季度iPhone 8、8 Plus和X出货量就至少有5000万部，苹果牢牢把握着手机市场的利润没有任何悬念。
值得一提的是，相比国内用户来说，iPhone 8、8 Plus在国外用户中更受欢迎，毕竟整体性价比更高，实用性也更高，而他们消费也是比较理性的。
在没有告知用户的前提下，苹果偷偷对老款iPhone的性能进行了限制，这显然是大家不能接受的，虽然前后两次出来致歉，并且还降低了更换新电池的费用，但这些都不太可能降低用户的怒火。
最终，苹果选择妥协。承诺在iOS 11新版本中，允许用户手动关闭降频功能，而这个版本就是iOS 11.3。现在，苹果又公布了一些这个正式版的消息。
在苹果最新的说明中可以看到，iOS 11.3正式版的设置选项中，加入了“电池健康(Battery Health)”的功能，进入这个选项后，你可以看到“最大容量(Maximum Capacity)”和“峰值性能(Peak Performance Capability)”两个子选项。
对于最大容量来说，这个最好理解，就是电池的容量，如果百分比数字越低，那么续航自然就越少，而到了特别差的时候，系统会提示你更换电池（500次正常的完全充电后苹果表示电池将降至80%）。
峰值性能也就是我们说的降频一项，如果你的电池性能可以的话，可以自由来选择是否关闭手动降频，而如果电池性能不理想，那么也可以手动关闭，但是系统会告知你，关闭后手机会莫名出现重启或者关机。
最最最有趣的是，苹果认为现阶段能解决旧款iPhone性能衰退的最直接的办法就是更换电池了，这也是为什么现在官方换电池服务这么火爆的原因。
但是现在外界最好奇的并不是苹果手机接下来会如何，而是苹果将落入谁手。苹果公司拥有多位经验丰富的高管可以接替库克的职位。除了库克之外，苹果的领导团队还包括另外10位高管，例如运营主管杰夫-威廉姆斯、服务主管艾迪-库伊、产品营销主管菲尔-席勒、首席设计官乔纳森-艾维和硬件主管丹-里希奥。另外还有一些较新的面孔，包括CFO卢卡-梅斯特里和零售主管安吉拉-阿伦兹。
有分析认为，如果库克在短期内辞职，那么苹果现任首席运营官威廉姆斯最有可能成为继任者。与库克担任首席执行官之前的角色一样，威廉姆斯目前负责苹果的全球供应链管理。
近年来，他已多次在公众场合露面，如管理Apple Watch的开发，以及在产品发布会中发布新健康功能等等。