近日，腾讯公布 2017 年广告审核工作成果。腾讯通过严控准入机制、加强巡检防控等手段，大幅降低违规广告数量， 2017 年度平台出现的违规广告数量较 2016 年度减少了近 4 成。据统计， 2017 年度腾讯共计下架 30 万单违规广告，积极促进互联网广告行业的健康发展。
严控准入门槛，升级全流程风险管控
虚假广告仍是当前行业重点整治问题， 2017 年腾讯不断升级审核手段，严格把控准入门槛。
腾讯从开户环节加强审核，从源头筛查并防控具有违规风险的广告主，一旦发现有广告主的开户链接显露了已知的违规特征，则直接拒绝。为进一步阻拦伪造资质的违规广告主，腾讯在开户环节提高了准入门槛，增加了对法人身份证的验证；针对曾违规的广告主，腾讯也将根据情况将其纳入黑名单，该部分广告主将无法再次开户。
同时，腾讯通过不断完善审核工作流程，实现全审核流程的风险监控。腾讯不断提升所有审核人员的风险识别能力，无论是开户审核环节还是创意审核环节，都会去识别广告主是否显露了某些违规特征，然后对广告主进行风险标记和相应处理，并且及时将发现的信息同步给广告巡查人员，实现随时发现，随时处理。同时，审核团队全员不断累积相关经验，确保新的违规手段能够得到及时、有效的识别和管控。
加强巡检防控，加大处罚力度
针对互联网违规广告领域亟待解决的重点问题，一方面腾讯在系统方面持续分析各类典型案例，总结其中的特征，从而不断丰富违规防控手段。例如上线了多种巡检工具，并通过灵活安排巡查人员进行高频专项检查等方式，与系统进行互补，确保巡检工作能覆盖到所有广告；另一方面，在对各种违规情况进行总结分析后，细化了处罚机制，对于违规情况加大了处罚力度，并及时通过官网等途径进行公示，从而有效的保障用户体验及用户权益。
“用户至上”一直是腾讯坚持的理念。在互联网广告领域， 2018 年腾讯将继续为用户体验及权益保障、行业健康发展做出积极探索。
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