世界最具价值品牌(BrandZ)2018年度名单刚刚出炉，中国品牌的表现令人振奋。其中腾讯今年超过脸书(Facebook)，成为全球第五大价值品牌，而阿里巴巴成为中国第二家进入榜单十强的公司。腾讯和阿里的品牌价值均遥遥领先于中国人所熟知的美国迪士尼、法国路易威登、韩国三星、日本丰田、瑞典宜家和德国西门子等。今年进入世界最具价值品牌百强榜的中国品牌多达14家，其中京东和顺丰是首次入榜。
“市场周刊”网站报道还比较称，在过去的12年里，中国整体品牌价值增长高达1444%。相比之下，美国增长239%，欧洲大陆增长37%，英国只增长26%。市场研究人士认为，腾讯和阿里与亚马逊和特斯拉这样的美国品牌类似，在利润和发展方面具有长期眼光，突破了欧美传统的物流和消费观念。
尽管中国品牌进步引人注目，但实际上美国品牌还是占据了绝对优势。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里、腾讯以及排名第17位的德国思爱普(SAP)，其他17家都是美国品牌。
BrandZ的负责人王多琳也说，虽然腾讯和阿里已成为全球强者，但“中国品牌面临的挑战绝不小”，“在国际市场上知名度有限、因为历史原因质量缺乏信任度以及不愿投资全球广告活动等，使得中国品牌面对更加成熟的竞争对手时处于劣势”。
“中国企业要时刻保有创新精神，切勿盲目乐观”，清华大学经济外交研究中心主任何茂春对《环球时报》记者说，近年来，中国品牌的发展速度非常快，国际竞争力越来越强，这是有目共睹的。但对于中国品牌这份优异的成绩单，我们也要客观看待。无论腾讯、阿里还是京东，它们的成功与中国庞大的市场、迅速崛起的居民购买力是分不开的。而与欧美大公司相比，中国高科技产业在“核心技术”的掌握上差距还很大，对科技研发的投入还不够多。在与有着上百年发展历史的欧美大企业竞争当中，中国企业应该更加注重培养技术人才，不断学习别人的长处和努力追赶。“否则，即便一时登上世界100强，也可能会在瞬间被对手超越”。